Steve Jobs: Connecting the Dots

Marketing.co.id- Pada tanggal 12 Juni 2005, Steve Jobs berdiri dan mengucapkan pidato di acara wisuda di Stanford University. Sebuah pidato sederhana yang kemudian menjadi salah satu pidato yang sangat banyak dibahas di seluruh dunia. Bahkan saat pengumuman atas kematiannya, video dari pidato Steve Jobs inilah kemudian yang banyak diputar ulang oleh CNN. Maklum, isi pidato ini memiliki banyak dimensi dan makna yang mendalam. Pertama, ini menjadi sebuah biografi singkat dari Steve Jobs. Cerita mengenai kelahiran dan adopsinya, ketika muda dan mulai mendirikan Apple, kemudian keluar dari Apple tahun 1985, kembali ke Apple tahun 1995, dan kisah sukses Apple setelah itu.

Read More

Personal Magnetism in Selling

Apakah karier Anda macet untuk waktu yang relatif lama? Ataukah bawahan Anda sering meminta pendapat langsung dari atasan Anda? Ataukah Anda jarang dimintakan pendapat ketika meeting? Apakah saat Anda melontarkan lelucon (joke), orang lain tidak memberikan reaksi? Bilamana hal semacam ini sering terjadi dan mengecewakan diri Anda, itu berarti (hampir dapat dipastikan) Anda tidak memiliki satu pun dari sekian unsur kunci  kebahagiaan pribadi dan kunci profesionalisme, yaitu: “daya tarik/pikat pribadi”. Orang yang memikat adalah orang yang mempunyai kepribadian menawan, memesona, disukai dan mendapatkan penghargaan dari orang lain. Namun, jangan beranggapan bahwa unsur utama dari daya pikat pribadi adalah kharisma. Hal

Read More

Brand Extensions Risk

Marketing.co.id- Saya yakin Anda semua mengenal Bodrex, obat sakit kepala keluaran Tempo Scan Pasific, yang cukup legendaris. Tetapi, jika Anda pergi ke apotek sekarang, Brodrex tidak hanya untuk obat sakit kepala karena pening dan pusing. Di apotek tersebut, Anda akan menemukan pula Bodrex Migra, Bodrex Extra, Bodrex Flu dan Batuk (dalam bentuk cair dan pil) berdahak dan tidak berdahak. Dalam waktu bersamaan, Anda akan melihat obat Flu Mixagrip dan Mixagrip Flu dan Batuk, atau Fatigon dan Fatigon Hydro+, serta sederet contoh perluasan merek di pasar kategori Farmasi. Di kategori yang lain sama saja. Kategori transportasi, misalnya, Anda bisa melihat Suzuki

Read More

The Power of Affirmations

Marketing.co.id- Saya sangat tertarik dengan apa yang diungkapkan oleh Claude M Bristol. Dalam buku The Magic Of Believing, Claude mengatakan: “It’s the repetition of affirmations that leads to belief. And once that belief becomes a deep a conviction, things begin to happen.” Menjadi percaya diri adalah sebuah kata kunci untuk menjadi sukses dalam sales, tetapi ini bukanlah sesuatu yang mudah dilaksanakan. Karena untuk meningkatkan keterampilan/keahlian diperlukan pengungkapan diri sendiri secara positif (positive self-talk). Penguatan atas setiap pikiran ini akan dapat mendorong bukan hanya citra diri (self-image), namun juga kesuksesan Anda dalam melaksanakan tugas pekerjaan, yang tentunya juga bakal meningkatkan performa

Read More

Brand Mindset

Marketing.co.id– “Seluruh bangunan pabrik dan fasilitas Coca-Cola bisa saja terbakar besok pagi, tapi Anda akan sulit menyentuh nilai perusahaan. Sebenarnya semua terletak pada goodwill yang dimiliki franchisee merek kami dan pengetahuan kolektif yang dimiliki oleh perusahaan kami,” demikian pernyataan Roberto Goizueta ketika menjabat sebagai Presiden Direktur Coca-Cola. Pernyataan itu kemudian diperjelas oleh Johnson & Johnson, bahwa “Nama dan merek dagang perusahaan kami adalah aset kami yang paling berharga”. Penguatan kedua pendapat itu juga dilontarkan oleh pengarang buku Counterintuitive Marketing, Kevin J. Clancy, yang menyatakan bahwa pemasaran merupakan pusat dari sistem bisnis. Merek menjadi inti dari segala hal tentang pemasaran. Tetapi,

Read More

By Line vs Tagline

Marketing.co.id– Siapa bilang marketing itu gampang? Kenyataannya, marketing tidak semudah yang dibayangkan. Seperti kita lihat, banyak pemasar baru memahami dasar-dasar pemasaran layaknya teori di perkuliahan dan buku-buku dari luar negeri. Di antara mereka, masih banyak yang belum memahami bagian-bagian kecil dari sebuah langkah pemasaran yang sudah semestinya mereka kuasai. Banyak orang juga merasa pintar dalam urusan pemasaran, tetapi sebenarnya yang mereka ketahui hanya kulitnya saja. Satu contoh adalah soal penempelan by line dan tagline di sebuah merek. Hingga kini banyak pemasar yang masih kebingungan untuk membedakan mana by line dan mana tagline. Padahal, by line dan tagline sangat berbeda, namun

Read More